{"product_id":"manejo-de-la-comunicacion-organizacional-espacios-herramientas-y-tendencias-en-gestion-de-negocios","title":"Manejo de la comunicación organizacional: espacios, herramientas y tendencias en gestión de negocios","description":"\u003cp\u003eEl actual capitalismo, definido como capitalismo financiero, es paralelamente capitalismo reputacional. Un mundo virtual lleno de signos y productos de futuro más que de realidades y presente en el cual todo es cuestión de fiabilidad, credibilidad, crédito y confianza. Agentes públicos y corporaciones de todo tipo han tenido que \"fabricarse un alma\" que las hiciese reconocibles y creíbles, una marca y demás activos inmateriales e intangibles que en ese entorno se mueven. La gestión y manejo de esos intangibles ha entrado de lleno en las estrategias de los negocios y de la política desde la década de 1980. Se trata de activos reconocidos y presentes en cuentas de resultados, en objetivos, en balances y en beneficios, englobados en torno al término \"reputación\". La \"reputación\" responde al definitivo redescubrimiento del \"cliente\" como entidad final objeto de cualquier actividad e iniciativa pública y de mercado, al focalizar toda la actividad de las instituciones y empresas desde el cliente final. La \"reputación\" es la respuesta, el retorno, que el individuo, el grupo, el mercado, la opinión, dan como interlocutores a la posición de una corporación en la sociedad. De esto trata este ensayo, de cómo se ha sistematizado el capitalismo reputacional, de cómo se han creado, organizado y gestionado los activos inmateriales, de cómo la comunicación, sus medios y herramientas son el sistema que soporta reputación e intangibles, de cómo la comunicación y los intangibles han evolucionado hasta posicionarse en el corazón mismo de las organizaciones y de los negocios, constituyéndose, junto con las finanzas, en componente esencial de la época que estamos viviendo y en uno de los fundamentos del mundo del inmediato futuro.\u003c\/p\u003e","brand":"Ediciones Díaz de Santos","offers":[{"title":"Default","offer_id":47902513529050,"sku":"book:9788490520055","price":0.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0791\/3259\/0298\/files\/113857_27101234.png?v=1779361601","url":"https:\/\/tiendaelibro.com\/products\/manejo-de-la-comunicacion-organizacional-espacios-herramientas-y-tendencias-en-gestion-de-negocios","provider":"Tienda eLibro","version":"1.0","type":"link"}