La marca de la felicidad: un recorrido por los 60 años de la comunicación de Coca-Cola en España

El gran secreto de Coca-Cola no se esconde en una caja fuerte, sino que, paradójicamente, está a la vista de todos. Además de calmar la sed de los consumidores, Coca-Cola ha tratado siempre de aportar algo de felicidad a la vida de las personas. Y aunque cada día son más las marcas que quieren asociar su imagen a conceptos como la felicidad, alegría o bienestar de cara a sus seguidores, esto no es algo que se pueda hacer de manera inmediata, solo la mítica marca Coca Cola ha logrado este vínculo emocional desde sus orígenes mediante acciones de marketing y comunicación que hoy le proporcionan un rentable negocio en todos los países del planeta donde es fabricada y vendida. A lo largo de estas páginas, realizaremos un viaje por sus mensajes y la publicidad de la marca, anuncios legendarios, campañas inolvidables… aciertos y también errores que ayudarán a entender las claves de la comunicación de la marca más valiosa del mundo y descubrirás cosas hasta ahora desconocidas de un marca mítica, que después de casi 130 años de su creación sigue despertando curiosidad entre aquellos que la disfrutan y entre quienes se dedican al marketing y la comunicación.